Esta semana pasada estábamos en un curso interno de marketing digital cuando alguien preguntó por las palabras clave de ENCAMINA desde una perspectiva de marketing y estrategia, con el fin de tenerlas en cuenta como keywords en el ecosistema digital de nuestra empresa.
La petición me parecía muy oportuna y enseguida me comprometí a que en una semana tendrían por mi parte la lista solicitada…Pero no todo iba a ser fácil…
Inicialmente apliqué una metodología bastante sencilla. Lejos de querer aflorar la taxonomía de nuestro negocio, me valían las indiscutibles palabras clave:
Iría a los diferentes textos y comunicaciones de marketing y estrategia de ENCAMINA (web corporativa, presentaciones, blogs, comunicados internos, ofertas, etc.) y buscaría las palabras más significativas en diversos ámbitos (plan estratégico, misión y visión, valores, tecnologías, soluciones, productos, sectores, relaciones, tendencias, etc., etc.).
Así lo hice, logrando un listado más o menos con este orden:
- SharePoint , InfoPath, BusinessIntelligence , PerformancePoint , PowerPivot , SQLServer , ReportingServices, Exchange, Dynamics CRM, Project, Yammer,
- CRM, BPM, ECM, CMS, EPM, BI, ecommerce , BigData
- Azure, Cloud, Office365,
- Web, Enterprise Mobility,
- Lync, Skype
- HTML5, JavaScript, responsive
- Colaboración, comunicación, conocimiento, social Enterprise
- Tecnología, UserExperience, Consultoría
- eHealth, MarketingAutomation, nichos,
- Framework .Net, ESB, BizTalk, SOA
- PIENSAenCOLORES, optimismo, positivo, ingenio, innovación
- Creatividad, Compromiso, Pasión, equipo, Iniciativa, Flexibilidad,
- Talento, liderazgo, Marketing digital, posicionamiento, eficiencia, productividad, competitividad, especialización, Crecimiento, excelencia, Sostenibilidad, valor, activos digitales, riqueza
- Madrid, Barcelona, Levante, Alcance Global, mundo, Europa, LATAM, inglés,
- Microsoft
- Sinergias, alianzas, grupo, ENTRESISTEMAS, CONSECUENTE, Ncora,
NINTEX, AvePoint, Hitachi,
¡El problema es que en lugar de 25 me salían casi 100 términos!
El siguiente ejercicio sería sintetizar o filtrar las anteriores y quedarme con la esencia, más bien a futuro (en el medio plazo)… Y no es fácil, porque en los matices y los detalles está gran parte de la esencia…
Los términos “ganadores” fueron:
- CRM, BPM, ECM, BI
- Microsoft
- SharePoint, Dynamics CRM
- Azure, Office365
- Social Enterprise, BigData, Cloud, Enterprise Mobility
- Alcance global, ecommerce
- PIENSA en COLORES
- Creatividad, Compromiso, Pasión, Equipo, Iniciativa, Flexibilidad,
- Talento, Alianzas, Competitividad, Excelencia, Sostenibilidad, Especialización, Valor
Con todo, después de tanta síntesis, no logré reducir a menos de 30 términos nuestra esencia a futuro, porque aunque con pocas palabras basta, definirnos bien merece un buen puñado de ellas. 😉
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