10 Razones para invertir (o no) en un evento del que no vas a vender nada

Acabamos de celebrar, con la colaboración del Colegio de Ingenieros de Telecomunicación de Comunidad Valenciana (COITCV) y el soporte de Microsoft, el evento «Cloud Camp Valencia«.

El objetivo de este evento no tiene nada que ver con el desarrollo de negocio, o lo que viene a ser «vender» y «captar clientes», sino evangelizar a la comunidad técnica de la región sobre las tecnologías Microsoft de vanguardia (Azure, Office 365, PowerBI, Visual Studio Web Tooling,…)
La pregunta es ¿se puede permitir una empresa como ENCAMINA invertir en este tipo de eventos?

3 razones para no invertir en este tipo de eventos

1. El coste de 7 ponentes propios, durante una jornada (= 7 jornadas de no facturación), más 2 personas en la organización, más los costes de logística para movilizarlos a todos desde varios lugares de España, más los típicos costes directos, es un coste muy relevante que seguro podría aplicarse a otros fines más perentorios o sencillamente no gastarse.
2. Nunca debe celebrarse un evento que no tenga un ROI medible y tangible.
3. Este tipo de eventos de evangelización debería ejecutarlos íntegramente el fabricante del producto o la tecnología.

7 razones para invertir en un evento donde evangelizar (sobre Azure o lo que sea)

1. Motivan un montón al equipo participante, mejora su imagen de marca personal y les hace sentirse más vinculados a la empresa y a un proyecto que construye (engagement interno).
   
2. Suma en el posicionamiento de marca (ENCAMINA es experta en Azure) por el que apuesta la empresa.
   
3. Tiene un impacto publicitario o de promoción medible ( o casi)
   
4. Genera engagement con tus clientes y stakeholders directa e indirectamente
5. Fomenta la creación de talento valioso , según reza nuestra RSC
6. Nos obligamos a estar a la última de lo último en tecnologías cloud y Azure, dentro de nuestro propio equipo.
7. Demuestra el compromiso de la empresa con su fabricante de referencia (Microsoft).

Algunas conclusiones

En nuestra opinión, las 7 razones pesan más que las 3, y por eso celebramos un evento como «Cloud Camp Valencia«. Creo que, resumiendo mucho, si quieres ser una empresa líder en algo, debes invertir en tu posicionamiento de marca en ese algo a todos los niveles, y un ejercicio como el de ayer es necesario.

Quizás, lo clave sea actuar con un equilibrio exquisito entre la inversión en retornos intangibles, la inversión en retornos tangibles (por ejemplo más ventas), y siempre garantizando la cuenta de explotación en el corto y medio plazo, claro… ¿Y tú qué opinas?

Agradecimientos especiales:

Alberto Díaz: Introducción a Microsoft Azure, Datos, SQL Azure y Azure Storage
Luis Emilio López:  Soluciones PasS con servicios en el Cloud y Azure Web Sites
Javier Menéndez: Gestión masiva de datos en la era IoT
Santiago Porras: Introducción a ASP.NET y Visual Studio Web Tooling
Adrián del Rincón: Construyendo aplicaciones web con ASP.NET MVC
Carlos López: Creación de API REST con WebAPI
Adrián Díaz: Aplicaciones en tiempo real con SignalR
Y a la organización: COITCV, Belén Sanz y Paula Piqueras